《鬼灭之刃：无限城篇》在中国市场的表现，堪称一场 “高开低走的过山车”，上映初期票房炸场，可没过几天就断崖式下滑，这个反差极大的现象，让不少人都好奇：明明是全球爆款，为啥在中国 “水土不服”?
一、开局有多猛?首日破亿，刷新进口动画纪录
这部电影刚上映就自带热度，第一天票房直接冲到 1.18 亿元，影院排片占比快到一半(48.2%)，是近三年国庆档里唯一首日破亿的进口片。
首周末累计票房 1.8 亿元，还刷新了中国进口动画电影的预售纪录;前三天总票房更是达到 3.72 亿元，不管是排片还是票房，势头都猛得很，当时不少人预测最终能冲到 15 亿元。
二、下滑有多快?两周跌超 80%，退票超 130 万
谁也没想到，火爆势头没撑多久就急转直下。
第二周票房直接砍半，只剩 0.9 亿元，比首周少了一半;第三周更惨，票房只有 0.3 亿元，排片占比也从 30% 暴跌到 8%。最后整部电影的总票房定格在 5.82 亿元，和最初 15 亿元的预期差了一大截。
更让人关注的是，影片还出现了 “高退票” 现象：连续 4 天退票率超 10%，累计退票人次突破 130 万，这在进口动画里并不常见。
三、全球都爆火，为啥中国遇冷?
和中国市场的冷淡形成鲜明对比的是，《无限城篇》在全球堪称 “票房收割机”：
全球总票房已经突破 1000 亿日元(大概 46 亿人民币)，创下日本电影的历史纪录;在日本本土，上映 120 天票房就有 379.2 亿日元，超过 2600 万人走进影院，连凌晨场次都能卖光;海外市场贡献了 80% 以上的票房，光北美地区就赚了 1.33 亿美元。
一边是日本影院座无虚席，一边是中国排片锐减、热度消退，显然，《鬼灭之刃》的票房下滑是中国市场的特殊情况，不是 IP 本身没号召力。
四、票房 “凉得快”，原因其实很实在
不当言论引发抵制，开局就遇 “硬伤”：日本政要高市早苗的不当言论，让中国观众特别不满。不少影院直接取消了排片，很多观众也自发抵制，这直接导致影片上映 3 天后就出现 “断崖式” 下滑，连其他几部待映的日本电影也受了影响。
新老观众 “接不上”，剧情门槛太高：距离上一部《鬼灭之刃：无限列车篇》在中国上映，已经过去三年了。当年的核心粉丝不少从大学生变成了上班族，没那么多时间二刷;而新观众大多没补过之前的 TV 版动画，这部《无限城篇》又是 “最终章”，剧情直接衔接漫画高潮，角色多还不交代前因后果，普通观众看得一头雾水，只能勉强看看打斗场面，根本没兴趣二刷。
文化有隔阂，宣传还 “剧透”：片中很多日本观众熟悉的文化符号，中国观众没法 get 到背后的情感，只觉得是好看的 “cosplay 道具”，很难产生共鸣。宣传方面也踩了坑，一直强调 “打戏炸裂”，却在预告片里把最精彩的场面全剧透了，等观众走进影院，反而没了惊喜感。
周边、宣发太敷衍，没勾起消费欲：在日本，电影上映时同步推出了各种限定周边，比如特色爆米花桶、专属吸管，粉丝愿意为了周边二刷、三刷;但中国市场只给了一张 A4 海报，没什么值得收藏的周边。宣发力度也差很多，日本声优跑遍了全国 47 个地区做活动，中国内地只有简单的路演，也没把电影元素做成手机壳、咖啡拉花这类日常文创产品，没法维持热度。
续集新鲜感减退，观众热情降温：《无限城篇》已经是系列 “最终章”，新鲜感本身就不如前作。日本本土票房里，有 120 亿日元来自《无限列车篇》老观众的 “返场支持”，但中国观众对这类 “靠续集圈粉” 的日本动画，热情正在下降 —— 比如之前的《铃芽之旅》票房 3.4 亿，《蓝色巨人》才 0.8 亿，都没达到预期。
五、结语
虽然《鬼灭之刃：无限城篇》在中国没火透，但它的全球成功，还是证明了优质 IP 的强大生命力。
这次 “过山车式” 的票房表现，也给行业提了个醒，日本动画想在中国市场站稳脚跟，光靠 IP 的名气可不够。得兼顾新老观众的需求，降低剧情门槛;还要做好文化适配，让中国观众能 get 到情感共鸣;更要在宣发和周边上多花心思，才能把 IP 热度转化成实实在在的票房。
文章资料参考来源：
《鬼灭之刃》新电影全球票房正式破1000亿!,2025,网易号
